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  • 新闻标题: 特步从时尚运动回归运动
  • 发布时间: 2018-01-16
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45岁的丁水波带领特步进行改革,除了将其CEO职位让出,还大面积招聘设计等高管人员,此外,特步还决定“从时尚运动回归运动”。

  不过,尽管特步提出“从时尚运动回归运动”,但从他们签约明星李易峰、林珍娜(NANA)等代言人可以看出,他们并不会放弃时尚属性,只是这家一直专注时尚运动的品牌公司,开始将更多精力顾及运动了。

  采访结束后已是晚上10点钟,特步总裁丁水波坐上世纪大厦的下行电梯,透明的电梯可以映出他的面庞。他对着“镜子”照了一照,然后发现头上有几根白发以及有些凌乱的发型。

  丁水波迅速理了一理。

  尽管已是晚上10点钟,但丁水波还得赶往距离世纪大厦不远的“厦门会展中心”,这个位于环岛路北侧的厦门地标性建筑很有代表性,因为它是厦门马拉松比赛的起点与终点。不过,对丁水波来说,这里同样有着另一番意义。

  因为特步2015年Q3的订货会就在此举行。为了这个订货会,丁水波过去进行最后的检查彩排。

  丁水波需要一个舞台。

  第二天,丁水波起得很早,去理了一个短发,看上去更加精神与年轻。

  订货会从下午开始。

  当主持人介绍丁水波发言时,他是小跑着登上了舞台,他拿起话筒用并不标准的普通话,介绍自己的高管团队。台下是来自全国各地的约3000名经销商,他们都是来参加特步订货会。

  在40分钟的发言里,丁水波说的最多的一句话是“改革”。包括产品线分为三大类:运动表现、运动生活、运动时尚。运动表现包括鞋类、服装与配件的跑步系列,运动生活包括鞋类的休闲系列与服装、配件的校园系列,而特步一直主打的“运动时尚”被排在最后,它包括鞋类、服装、配件的都市系列。

  “我们公司现在所有的话题都在谈如何变革、如何转型,这是我们集团上下最近这一年,包括明年,所要谈和做的事情。”丁水波对懒熊体育强调两个关键词:“变革、转型。”

  面对3000名特步最重要的经销商,丁水波谈到了特步将进行三步改革。

  最关键的第一步是,加快渠道转型和升级,分四步推荐渠道变革:全国门店盘点、全国门店升级、渠道结构调整、门店升级优化。第二步是提升高端城市覆盖:提升Shoppingmall、百货、大卖场渠道覆盖。第三步是建立货品流转通路,全面解决库存问题。

  “转型第一个是品牌,第二个是产品,第三个就是零售的转型。”丁水波对懒熊体育说。

  为了改革,特步在管理方面进行三项调整,1.加强零售支持建设:总部增加零售团队,加大代理商零售支持力度;2.同步调整为直营体系,强化零售与执行力度。3.成立跑步事业部。

  “我们过去那种(发货后不管不问)好日子结束了。”丁水波提醒在场的特步员工与自己的经销商说。

  由此可以看得出,特步进入了改革期,所有人都迈入一个转型的关键时刻。在这次经销商大会上,45岁的丁水波第一次提出了特步要“从时尚运动回归运动”的口号,在这个定位改

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